最近的白酒市场“发烧”厉害，尤其是高端酒。以茅台、五粮液为首的高端酒市场，在年末一阵“火并”，都在拼着涨价。
茅台自去年年末发出公告称元旦提高出厂价之后，市场就没有平静过。先是提价前各大终端比着促销，再是大家比着囤货，后来干脆大家都断了货。元旦之前，南京的茅台市场就已经波涛暗涌，不少零售商闻风而动，都将零售价率先提高。起先是试探性的五星和飞天茅台各自提10元，随着货被控得越来越紧，茅台飞天和五星的价格也在上月下旬分别涨了60元左右达到788和778元。
现在茅台的价格距离800元只有一步之遥，而业内人士却并不认为这是春节前茅台价格的“终点”。“从市场情况就可以清楚看出来了”，业内人士表示，在上涨60元之后，市场依然供应紧俏，依然有很多地方买不到茅台，而这就是典型的要再涨的前兆。业内人士表示，茅台有望在春节前冲上800大关。
而茅台的竞争对手五粮液当然也不闲着，而且元旦以来的几天，全南京的大部分烟酒店都在其经典52度款上出现了严重的缺货。“茅台已经涨到了近800，而五粮液还在600多的阵地上，现在已经在控货，估计这阵子就要破7”。业内人士表示，几乎可以肯定五粮液即将提价的另外一个理由是，五粮液已经在提前布局500元左右的高端酒市场。“五粮液去年11月底就推出了一种售价在528元左右的年份酒五粮窖”，南京中成糖烟酒公司常务副总钟爱杉告诉记者，这种酒的提前推出其实就是为了给涨价后的五粮液来个弥补，替代500元价位的高端酒。“因为500元的价格是个黄金价格”，他表示，目前茅台似乎放弃了500元市场，但是五粮液不论品牌价值还是产销量都不比茅台差，因此它当然不肯放弃这块市场。据介绍，从以往的经验来看，销得最好的也是500元左右的价位，从目前的趋势看，尽管上市时间才一个来月，但是和五粮液口感相差不大的五粮窖显然已经在和同价位的国窖等开始了一轮比拼。
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