提起嘉士伯，俄罗斯人会想起甜蜜水果味的Eva，法国人会想起代表自由平等精神的凯旋1664，丹麦人会想起哥本哈根，中国人则会想起五月天为冰纯嘉士伯(冰嘉)喊出的“不准不开心”。作为全球增长速度最快的啤酒公司，嘉士伯在100多个国家拥有500多种啤酒品牌。为了保证每一个地方性品牌的成功，这家公司根据每个市场的特点精耕细作。
在中国，
嘉士伯同样避开了大众啤酒市场激烈的正面竞争，将18-30岁年龄段的人群再度细分，以满足年轻群体中更为细腻的需求。从Jolly Sandy(怡乐仙地)的“让你醉甜蜜”，冰嘉的“不准不开心”再到凯旋1664走超高端路线的“愉悦的艺术”，嘉士伯将潮流时尚气息、朋友间分享精神、体验法国新时尚等等带给了不同需求的中国消费者。
自1978年进入中国市场并成立酒厂之后，嘉士伯就十分重视18至25+的年轻时尚群体。清爽的水果香味，色彩鲜明的外观包装和有力的销售渠道，被嘉士伯看做在中国小众市场取得成功的三大法宝。
1986年，以香港市场为原点，嘉士伯推出了一款“啤酒+柠檬味汽水的混合型饮料”怡乐仙地。在海外市场，仙地是一种流行的软饮料，是一个独立的市场细分。当时在中国还没有厂商定义并占有这一市场。针对这一潜力市场，怡乐仙地成为中国第一款高档仙地饮料。它只含有少量酒精，口味甜而不腻，内含维生素C，但口感又不同于一般的碳酸饮料。
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