白酒行业推出小酒只是短线操作的战术行为

    江小白的成功促进了小酒的兴起，这是白酒回归了消费本质，还是白酒企业短期的战术呢？江小白的成功可以作为青春小酒的一个案例，但也只是个案。江小白的产品调性与社会化传播方式契合度很高，但是换一个产品用同样的方式推广却未必能够成功。当前小酒市场对年轻时尚的简单认识，在某种程度上已经造成了小酒概念的同质化，也背离了小酒基于消费者需求而生的本意。

    随着小酒市场逐渐吸引眼球，白酒行业盲目跟风的顽疾再次复发。不断涌现的小酒品牌在催热小酒市场之余，也显现出不够理性的跟风态势。除名酒企业外，一些不知名的白酒企业也扎堆小酒市场。大量小酒的迅速推出，并不都是基于对自身产品特点、渠道网络、营销优势等层面的理性认识。对一些企业而言，推出小酒只是短线操作的战术行为。有业内人士担心，“青春小酒”的蜂拥而上可能会最终毁掉这个概念。

    小酒的兴起被视为白酒回归消费本质的表现之一，不过，这并不意味着所有的小酒都能代表消费的回归。白酒回归消费本质的核心是从消费者出发，在调查和分析消费者需求的基础上开发相应的产品，建立相应的通路模式，而不是简单地将某类产品等同于消费者品牌。

    对于当前小酒扎堆的现象，一位名为“酒品仁升”的新浪微博用户如此评价道，“倒是挺应景儿，迎合当下人们的心态，不过此类产品本人并不看好，毕竟当下白酒的主力军还是60、70年代的人，（白酒行业）应仔细研究‘消费者为什么喝白酒’，不做短线概念产品。”